Como jefe de diseño de Braun, el arquitecto Dieter Rams emergió como uno de los diseñadores industriales más influyentes de finales del siglo XX mediante la definición de un lenguaje visual elegante y legible pero a la vez riguroso. Bajo su paradigma 'Weniger, aber besser', Menos pero más bien ejecutado, él mismo definió diez principios para lo que él consideraba que debía ser un buen diseño, y que aplicó a todas sus creaciones.
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